Zlínští filmoví průkopníci: Baťovská reklama jako příběh. Co na to dnešní reklamní tvůrci?

Tomáš
Mašín

Tomáš Mašín je český režisér, scenárista a výtvarník, patřící k výrazným osobnostem současné audiovizuální tvorby. Od roku 1999 režíruje i reklamní zakázky a videoklipy, za které získal mnohá ocenění na tuzemských a mezinárodních reklamních festivalech. Do širšího povědomí vstoupil celovečerním debutem 3 sezóny v pekle (2009), inspirovaným životem Egona Bondyho. Výrazný ohlas vzbudil film Bratři (2023), věnovaný příběhu bratrů Mašínů, a také televizní minisérie Vyhnání Gerty Schnirch (2026) podle románu Kateřiny Tučkové.

ZLINFEST zóna I sad Svobody, stan

Baťovská reklama stála u samotného zrodu filmové tradice ve Zlíně. Právě potřeba vytvářet moderní, nápadité a vizuálně silné reklamní filmy vedla už ve 30. letech k vybudování zlínských filmových ateliérů, které se později staly jedním z nejvýznamnějších center české kinematografie. Baťovská reklama přitom nebyla jen propagací výrobku – přinášela příběh, humor, emoci i řemeslnou kvalitu, která předběhla svou dobu. Beseda otevře téma, jak se z reklamy stalo tvůrčí médium a zda je její odkaz inspirativní i pro současné autory. Hostem bude režisér Tomáš Mašín.

Unikátní program, který oživí slavnou zlínskou filmovou historii a zkonfrontuje ji se současností. Přiblíží oblasti, v nichž byli zlínští filmaři skutečnými průkopníky, a ukáže, jak jejich přístup rezonuje v dnešní tvorbě. Setkání přinesou živé propojení minulosti s přítomností v odlehčené a přístupné formě – prostřednictvím dialogu se současnými tvůrci. Cyklus besed se koná u příležitosti 90. výročí vzniku zlínských filmových ateliérů.

Reprodukce fotografií se svolením Moravského zemského archivu v Brně, Státního okresního archivu Zlín.